2026年9月27日に行われた井上拓真選手と那須川天心選手のWBC世界バンタム級タイトルマッチで、試合内容とは別に強烈な印象を残したのが「ベガスベガス！」というCMでした。
ラウンド間の短いインターバルで同じフレーズが何度も流れたため、「ベガスベガスって何？」「何の会社なの？」「なぜこんなに連呼されるの？」と話題になり、Xでは「ベガスベガス」がトレンド入りする事態となりました。
さらにCMを展開した株式会社ベガスベガスの公式Xが、放送後に「誠に申し訳ございませんでした」と反応したことで、「CMなのに企業が謝罪したのはなぜ？」という新たな疑問も広がっています。
結論からいうと、ベガスベガスは那須川天心選手とスポンサーシップ契約を結び、ブランドアンバサダーに起用している企業です。
一方、ラウンド間で同じCMが何度も連続して流れた詳しい理由について、Amazonやベガスベガスから広告編成の仕組みまで説明した公式発表は確認されていません。
那須川天心のラウンド間「ベガスベガス」連呼は何だった？
「ベガスベガス！」という謎ワードが話題になったのは、9月27日にPrime Videoで独占ライブ配信された「Prime Video Boxing 16」です。
メインイベントではWBC世界バンタム級王者の井上拓真選手と、同級1位の那須川天心選手が再戦しました。
Amazonの公式発表によると、試合は東京・TOYOTA ARENA TOKYOで開催され、Prime Videoが独占ライブ配信しています。
井上拓真対那須川天心戦のラウンド間でCMが繰り返された
ボクシングでは、各ラウンドの間に1分間のインターバルがあります。
今回、その短いインターバル中に繰り返し流れたのが、那須川天心選手を起用したベガスベガスのCMでした。
ENCOUNTによると、CMでは「滾る力が、世界を動かす」に続いて「ベガスベガス！」という企業名が印象的に流れ、1分間のラウンド間で何度も放映されたことで視聴者の注目を集めました。
Xでも、
「ベガスベガス何回言うの？」
「何の会社なのか気になって調べた」
「頭から離れなくなった」
といった趣旨の反応が相次ぎました。
Yahoo!リアルタイム検索でも、視聴者から「4連続」とする投稿が複数確認されており、短時間に同じサウンドロゴを何度も耳にしたことが話題を大きくしたようです。
「ベガスベガス」は那須川天心出演のCMだった
この「ベガスベガス」は、試合中に突然生まれた言葉ではありません。
株式会社ベガスベガスが展開している企業CMのサウンドロゴです。
ベガスベガス公式サイトでは、2026年9月から那須川天心選手を起用した新CMシリーズ「挑戦者の哲学」の放映を開始したと発表しています。
最初に展開されたのが短い「サウンドロゴCM」で、放映期間は9月18日から9月27日までとされていました。
つまり、井上拓真選手との世界戦当日は、このCMキャンペーンの最終日にあたっていました。
ベガスベガスは何の会社？パチンコ店だけではない
「ベガスベガス」という名前だけを聞き、ラスベガスのカジノや海外企業だと思った人もいたかもしれません。
実際には、日本の株式会社ベガスベガスというエンターテインメント企業です。
本社は東京都中央区にあり、主力となるパチンコ事業のほか、飲食、温浴施設、ゲームセンター、不動産、海外事業などを展開しています。
パチンコチェーン「ベガスベガス」を運営
株式会社ベガスベガスの公式会社概要では、事業内容として、
・パチンコ事業
・フード事業
・温浴事業
・アミューズメント事業
・物販事業
・不動産賃貸事業
・海外事業
などを掲げています。
2026年7月時点では、パチンコ事業部だけで39店舗を展開しています。
そのため、「ベガスベガスは何の会社？」という疑問への分かりやすい答えは、「パチンコチェーンを主力とするエンターテインメント企業」となります。
海外事業や飲食・温浴施設も展開
ベガスベガスはパチンコ店だけを運営している会社ではありません。
公式サイトによると、飲食店やゲームセンター、温浴施設なども手がけています。
会社側は「世界を驚かすワクワクドキドキのエンターテインメント企業をつくる。」を企業理念として掲げており、近年はリブランディングにも力を入れています。
今回の那須川天心選手との取り組みも、その企業イメージを広げるプロジェクトの一つでした。
那須川天心はなぜベガスベガスのCMに出演している？
那須川天心選手がベガスベガスのCMに登場している理由は、単発のCM出演だけではありません。
ベガスベガスと那須川選手は正式にスポンサーシップ契約を結んでいます。
那須川選手は同社の「ブランドアンバサダー」という立場です。
2025年11月にブランドアンバサダー就任
ベガスベガスは2025年11月14日、那須川天心選手を企業ブランディングにおけるブランドアンバサダーに迎え、スポンサーシップ契約を締結したと発表しました。
会社側は、世界王者を目指して挑戦を続ける那須川選手と、世界を目指すエンターテインメント企業としての自社の姿勢が重なるとして起用理由を説明しています。
ベガスベガスが掲げる「挑戦」と、那須川選手の競技人生を重ねたブランディングというわけです。
2026年4月から「滾る力が、世界を動かす。」CMを展開
2026年4月には、那須川天心選手を起用した新CM「滾る力が、世界を動かす。」編の放映が始まりました。
ベガスベガスは「滾る力」について、胸からわき上がる情熱や意欲を表す言葉だと説明しています。
世界の舞台を目指して挑み続ける那須川選手の姿が、自社の企業姿勢と重なるとしてCMを制作しました。
そのため、試合中に流れた「ベガスベガス」という言葉も、世界戦に合わせて突然作られたものではなく、以前から進められていた企業リブランディングの延長にあります。
「滾る力が、世界を動かす。ベガスベガス！」CMの正体
試合を見ていた人に特に残ったのが、「滾る力が、世界を動かす。ベガスベガス！」というフレーズです。
2026年9月には春からの企画に続く第2弾として、新CMシリーズ「挑戦者の哲学」が発表されていました。
世界戦直前というタイミングもあり、那須川選手と企業ブランドを強く結びつける広告展開となっています。
9月18日からサウンドロゴCMを放映
ベガスベガスの公式発表によると、「挑戦者の哲学」シリーズ第1弾となるサウンドロゴCMの放映期間は2026年9月18日から27日まででした。
テレビCMは北海道、宮城県、山形県などで展開し、デジタルメディアではYouTubeでも放映するとしています。
9月27日は、まさに井上拓真対那須川天心戦の当日です。
公式発表でも那須川選手が同日に世界タイトルマッチへ挑むことが明記されており、世界戦の時期に合わせた広告キャンペーンだったことが分かります。
春のCMから企業メッセージは共通
4月に公開されたCMでも「滾る力が、世界を動かす。」というブランドメッセージが使われていました。
9月の新シリーズも、このメッセージを継承しています。
そのため、ラウンド間で繰り返されたフレーズは、単なる店舗名の読み上げではなく、ベガスベガスが2026年を通じて進めているリブランディングのサウンドロゴだったと考えると分かりやすいでしょう。
ベガスベガスCMはなぜラウンド間に何度も流れた？
最も気になるのが、「なぜ同じベガスベガスのCMが何度も流れたのか」という点です。
ENCOUNTは、わずか1分間のラウンド間にCMが何度も流れたと報じています。
ただし、Amazonやベガスベガスから、「1ラウンドのインターバル中に何回流す契約だった」「意図的に4回連続で流した」といった広告編成の詳細は公表されていません。
短いサウンドロゴCMだったことが連呼のように感じた一因
今回使用されたのは、ベガスベガス自身が「サウンドロゴCM」と呼んでいる短いタイプの広告です。
一般的な長尺CMとは異なり、ブランド名や短いメッセージを強く印象づける内容だったため、短時間に繰り返されると「ベガスベガス」という言葉が連呼されているように感じやすくなります。
実際、視聴者の反応でもCMの商品内容より「ベガスベガスという言葉が頭から離れない」といった声が目立ちました。
ラウンド間が1分しかないこともインパクトを強めた
ボクシングのラウンド間は1分間です。
選手がコーナーで休み、セコンドから指示を受ける短い時間に、同じ企業の短いCMが繰り返し入ったことで、通常の番組CM以上に反復が目立ちました。
ENCOUNTも、この1分間に何度も流れたことが視聴者の印象に強く残った理由として伝えています。
一方で、なぜこの広告配置になったのかという詳しい事情については、広告枠を販売した側や企業側から公式説明は出ていません。
「那須川天心のスポンサーだから意図的に大量放映した」「話題になることまで狙った演出だった」とする見方もありますが、そこまでを裏付ける発表は確認されていません。
ベガスベガスが異例の謝罪をした理由はなぜ？
さらに話題になったのが、CMを出稿したベガスベガス自身の反応です。
視聴者から「何回流すんだ」「しつこい」といった声が出る中、ベガスベガスの公式Xが謝罪するという珍しい展開になりました。
ただし、企業公式サイトに謝罪文を掲載するような重大な不祥事対応とは少し性格が違います。
公式Xで「誠に申し訳ございませんでした」と反応
ENCOUNTによると、ベガスベガス公式XはCM連続放映への反応を受け、
「誠に申し訳ございませんでした こんなはずじゃなかったんです…」
と投稿しました。
企業がCMを放映したことで自ら謝罪するのは珍しく、これも「ベガスベガス」がさらに注目されるきっかけとなりました。
不祥事への正式謝罪というよりSNS上でのユーモアを含む反応
今回の「謝罪」は、製品事故や企業不祥事を受けた正式な謝罪会見やおわび文とは異なります。
ベガスベガス公式サイトのニュース欄には、9月28日時点で今回のCM連続放映についての正式な謝罪リリースは掲載されていません。
公式Xの「こんなはずじゃなかったんです…」という言葉からも、想定以上にCMが繰り返され話題になったことへの、ユーモアを交えたSNS上の反応という面が強いようです。
そのため、「ベガスベガスが不適切なCMだったと認めて正式謝罪した」とするのは少し意味が変わってしまいます。
ベガスベガス側もCMが何度も流れるとは知らなかった？
「こんなはずじゃなかったんです…」という投稿から、「企業側も4連続になるとは知らなかったのでは？」という疑問も出ています。
ただ、ここについて詳しい事情は明かされていません。
ベガスベガスがCMの具体的な放映回数をどの段階まで把握していたのか、Prime Video側との広告契約がどのような内容だったのかについては、公表された資料からは分かりません。
「こんなはずじゃなかった」の具体的な意味は説明されていない
公式Xの言葉だけを見ると、企業側にとっても予想以上の放映状態になったようにも受け取れます。
しかし、
・放映回数が想定外だったのか
・SNSの反応が想定外だったのか
・トレンド入りするほど注目されたことが想定外だったのか
までは説明されていません。
したがって、「Amazon側のミスだった」「ベガスベガスが広告設定を間違えた」とする情報も、現時点では確認されていません。
那須川天心本人がCM連呼について謝罪したわけではない
「那須川天心 CM 謝罪」という言葉から、那須川選手本人が謝罪したと思った人もいるかもしれません。
今回、謝罪の言葉を投稿したと報じられているのは株式会社ベガスベガスの公式Xです。
那須川選手がCMの放映回数について謝罪したという公式発表は確認されていません。
那須川天心はあくまでブランドアンバサダー
那須川選手はベガスベガスとスポンサーシップ契約を結び、ブランドアンバサダーとしてCMに出演しています。
一方、試合中の広告を何回、どのタイミングで配信するのかは、選手本人が決めたとする情報はありません。
CMの繰り返しが話題になったからといって、那須川選手本人の判断によるものだったとは確認されていません。
「ベガスベガス」がXトレンド入り！CMとしては大きな話題に
連続放映に対して否定的な声があった一方で、広告としてのインパクトを評価する反応もありました。
ENCOUNTによると、「ベガスベガス」は井上拓真選手や那須川天心選手に関するワードと並んで日本のXトレンドに入りました。
「何の会社か調べた」という視聴者も
SNSでは「しつこい」という声だけでなく、
「何の会社か調べてしまった」
「広告効果はすごそう」
「面白すぎた」
「頭から離れない」
といった反応も紹介されています。
企業名を知らなかった視聴者が自ら「ベガスベガス」を調べたのであれば、結果としてブランド名の認知につながった面はあります。
ただ、最初からSNSでの炎上やトレンド入りまで狙った広告戦略だったとの公式説明は出ていません。
那須川天心とベガスベガスのスポンサー契約は今後も続く？
今回の公式X投稿だけを理由に、那須川天心選手とベガスベガスのスポンサーシップ契約が終了するといった発表はありません。
むしろベガスベガスは、2026年9月に那須川選手とのリブランディング第2弾を始めたばかりです。
10月にも那須川天心出演の新CMを予定
ベガスベガスの公式発表では、9月のサウンドロゴCMに続き、2026年10月26日から11月1日に「挑戦者の哲学」シャドー編をYouTubeで放映する予定としています。
新CMでは那須川選手本人の「生の言葉」も使われる予定です。
そのため、今回の連続CMが話題になった後も、ベガスベガスと那須川選手のブランドアンバサダー契約が終了したとの情報はありません。
那須川天心「ベガスベガス」CM連呼と謝罪の経緯
2026年9月27日の井上拓真対那須川天心戦では、ラウンド間に流れた「ベガスベガス！」というCMが試合とは別の形で大きな注目を集めました。
ベガスベガスは、パチンコチェーンを主力に飲食や温浴施設、アミューズメント、海外事業なども手がける株式会社ベガスベガスの企業名です。
那須川選手は2025年11月から同社のブランドアンバサダーを務めており、スポンサーシップ契約を結んでいます。
2026年には「滾る力が、世界を動かす。」をブランドメッセージにしたCMが展開され、世界戦直前の9月18日から27日には短いサウンドロゴCMが放映されていました。
そのCMがPrime Videoのラウンド間で何度も繰り返されたため、「ベガスベガス」という言葉がXでトレンド入り。
ベガスベガス公式Xも「誠に申し訳ございませんでした」「こんなはずじゃなかったんです…」と反応し、異例の「謝罪」まで話題になりました。
ただし、これは企業不祥事に対する正式な謝罪リリースとは異なり、SNS上での反響に対するユーモアを含んだ反応と受け取れる内容です。
また、なぜ1分間のラウンド間で同じCMが複数回流れる広告編成になったのかについて、Amazonやベガスベガスから詳しい説明は出ていません。
分かっているのは、那須川選手とベガスベガスが正式なスポンサー関係にあり、ちょうど世界戦当日まで新CMキャンペーンを展開していたこと、そして想定以上ともいえるCMの反復が視聴者の記憶に残り、企業名そのものが大きな話題になったというところです。
