2026年10月から放送されている、ほいけんたさん出演の創味食品「ハコネーゼ」CMが大きな話題になっています。
ゴダイゴの名曲「ガンダーラ」のメロディーに乗せて、ほいけんたさんが「ハコネーゼ」という商品名を繰り返し熱唱するインパクトの強いCMです。
一度聞けば商品名を覚えてしまうほど印象的ですが、ネット上では、
「気持ち悪い」
「むかつく」
「うるさい」
「不快」
「うざい」
「繰り返されるとストレスがすごい」
「ハコネーゼまで嫌いになりそう」
といった否定的な感想も見られます。
2026年11月12日には、このような反応を取り上げた報道も出たことで、CMの評判が改めて注目されました。
一方で、
「毎回笑ってしまう」
「面白い」
「クセになる」
「子供がCMを見ると反応する」
と楽しんでいる人もいます。
そのため、「世間全体から大不評」と言い切れる客観的な調査結果があるわけではありません。
正確には、強烈な演出によって好き嫌いが大きく分かれているCMと見るのがよさそうです。
今回は、ハコネーゼCMがなぜ「気持ち悪い」「うるさい」「不快」と言われるのか、大不評とされる理由を3つに分けて紹介します。
明石家さんまさん出演時代との違いや、ほいけんたさんが起用された理由、放送中止・打ち切りの有無についても見ていきます。
ハコネーゼCMが大不評？ほいけんたの新CMが話題
2026年10月1日から公開されたハコネーゼの新CMに出演しているのは、ものまねタレントのほいけんたさんです。
CMの基本情報は次の通りです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 商品 | 創味ハコネーゼ |
| 出演者 | ほいけんた |
| 公開開始 | 2026年10月1日 |
| 使用楽曲 | ゴダイゴ「ガンダーラ」のメロディー |
| CM本数 | 3種類 |
| 特徴 | 「ハコネーゼ」を歌で繰り返す演出 |
公開されているのは、
「どの味も、ハズさない」篇
「口にすれば、ハマる」篇
「重なり合う、濃厚な味わい」篇
の3種類です。
創味食品は今回のCMを、ほいけんたさんが「ガンダーラ」のメロディーに乗せて商品名を熱唱する、耳に残るユーモアのあるCMとして紹介しています。
つまり、「強烈に耳へ残る」という特徴自体は意図された演出と考えられます。
しかし、その強さが一部の視聴者には「面白い」ではなく「しつこい」と受け止められたようです。
ハコネーゼCMが大不評と言われる理由3選
ハコネーゼCMに否定的な反応が出ている理由を見ていくと、大きく3つに分けられます。
理由①「ハコネーゼ」の連呼がうるさい・しつこい
最も多く指摘されているのが、商品名の繰り返しです。
今回のCMでは「ガンダーラ」の耳なじみのあるメロディーに合わせ、ほいけんたさんが「ハコネーゼ」を印象的に歌っています。
CMとして考えれば、商品名を覚えてもらうには非常に分かりやすい方法です。
一方、テレビを見ている側からすると、同じ言葉を何度も聞くことになります。
そのため、
「うるさい」
「しつこい」
「何回も聞くとストレス」
「頭から離れない」
と感じる人が出ているようです。
特にテレビCMは、自分から再生する動画とは違い、番組の途中で突然流れます。
好きな歌なら耳に残ることが心地よくても、苦手だと感じたフレーズが頭に残ると、不快感につながることがあります。
今回のハコネーゼCMは「耳に残る」という狙いが非常に強いため、それが長所にも短所にもなっているのでしょう。
理由②ほいけんたの歌い方・表情のインパクトが強い
2つ目は、ほいけんたさんの独特な歌唱と表情です。
ほいけんたさんは、明石家さんまさんなどのものまねだけでなく、「千鳥の鬼レンチャン」で披露する個性的な歌い方でも知られています。
普通に商品名を読み上げるのではなく、全力で歌い上げるのが今回のCMの大きな特徴です。
さらに映像でも、歌う際の表情や動きを大きく見せています。
これを、
「ほいけんたらしくて面白い」
と楽しむ人がいる一方、
「表情が苦手」
「歌い方が気持ち悪い」
「何度も見るとうざい」
と感じる人もいるようです。
ただし、ここで注意したいのは、否定的な声のすべてがほいけんたさん本人への批判ではないことです。
報道でも、出演者本人より「商品名を何度も歌わせる演出」に対する不快感が中心ではないかという見方が紹介されています。
出演者の個性を極端に前面へ出すCMだからこそ、好き嫌いも強く出やすくなったのでしょう。
理由③さんま時代の「ガンダーラ」CMとの違い
3つ目は、以前のハコネーゼCMを知っている人が感じる違和感です。
ハコネーゼでは2022年にも、「ガンダーラ」のメロディーを使ったCMが放送されていました。
当時の出演者は明石家さんまさんです。
2022年版では、
「ハコネーゼ」
「ボロネーゼ」
という異なる言葉をメロディーに乗せる演出があり、さんまさん自身のツッコミやコミカルな演技も組み合わされていました。
一方、2026年版では、ほいけんたさんによる歌唱そのものがかなり前面に出ています。
そのため昔のCMを覚えている人ほど、
「前の方が好きだった」
「さんまさんに戻してほしい」
「同じガンダーラなのに印象が全然違う」
と感じるケースもあるようです。
実際、CMについて語る掲示板でも、さんまさん出演時代と比較する反応が確認できます。
同じメロディーを使ったことで過去作との比較が起こりやすくなったことも、今回の評価が割れている理由の一つと考えられます。
ハコネーゼCMが「気持ち悪い」と言われるのはなぜ？
「ハコネーゼ CM 気持ち悪い」と検索する人も増えているようです。
ただ、「気持ち悪い」という感想にもいくつかの要素が混ざっています。
主に、
ほいけんたさんの大きな表情
独特な歌唱方法
商品名を繰り返す構成
同じCMを何度も見ることによるしつこさ
が組み合わさり、違和感につながっていると考えられます。
人によっては一度見ただけなら面白くても、何度も流れることで苦手になっていくこともあるでしょう。
逆に、その「過剰さ」こそ面白いと感じる人もいます。
CMそのものが強烈なので、中間的な反応より「好き」「嫌い」が分かれやすいのかもしれません。
「むかつく」「不快」「うざい」と感じる理由はCMの反復性？
テレビCMの場合、同じ映像を短期間に何度も目にすることがあります。
ハコネーゼCMはもともと商品名を繰り返す構造です。
そこへ放送回数が重なると、
CM内での反復
＋
テレビで何度も放送される反復
の二重になります。
最初は笑えたものの、何度も見るうちに、
「またこれか」
「もう聞きたくない」
と感じる視聴者が出ても不思議ではありません。
これはハコネーゼだけに限らず、耳に残る音楽やフレーズを使ったCM全般で起きやすい反応です。
「ストレスがすごい」「嫌いになりそう」は本当に多数派？
11月12日の報道では、「ストレスがすごい」「嫌いになりそう」といったSNS上の否定的な反応が紹介されました。
ただし、これをそのまま、
「日本人の大多数が嫌っている」
「消費者のほとんどから不評」
という意味に受け取るのは適切ではありません。
現時点で、創味食品が実施した全国規模の好感度調査などで「不評」という結果が発表されたわけではありません。
SNSや掲示板では、強い感情を持った人ほど投稿する傾向もあります。
そのためこの記事でいう「大不評」は、
一部のSNSやネット掲示板で強い否定的反応が目立ち、報道でも取り上げられるほど話題になった
という意味で捉えるのがよいでしょう。
ハコネーゼCMは逆効果？商品まで嫌いになるとの声
CMへの不満の中には、
「商品まで嫌いになりそう」
という趣旨の反応もあります。
広告主にとっては気になる言葉です。
CMの目的は商品の名前や魅力を覚えてもらい、購入につなげることだからです。
ところがインパクトが強すぎると、
商品名を覚える
↓
CMが苦手になる
↓
商品名を聞くだけでCMを思い出す
という逆方向の作用が起きる可能性もあります。
ただし、実際に今回のCMによってハコネーゼの売り上げが落ちたというデータは確認されていません。
「逆効果」というのも、あくまで一部の視聴者が抱いている感想として扱う必要があります。
ハコネーゼCMは炎上した？苦情殺到はどこまで本当？
「ハコネーゼ CM 炎上」「ハコネーゼ CM 苦情」と検索する人もいるようです。
11月12日にはCMに対する否定的なSNS投稿を取り上げた記事が公開され、「苦情殺到」という強い表現も使われました。
一方で、創味食品が、
多数の苦情が届いた
謝罪した
CM内容を変更した
広告を取り下げた
と公式発表した事実は、2026年11月12日時点では確認できません。
そのため、
ネット上で賛否が起きていることは事実
ですが、
企業が対応を迫られる規模の炎上が正式に確認された
とまでは言えません。
「炎上」という言葉は少し慎重に使った方がよさそうです。
ハコネーゼCMは面白い・クセになるという声も
否定的な声ばかりが注目されますが、好意的な感想もあります。
ネット上では、
「面白かった」
「毎回笑う」
「クセになる」
「子供がCMを見るとすぐ反応する」
といった趣旨の声も確認できます。
実際、CMが苦手という人が多く集まりやすい掲示板内でも、「ハコネーゼだけは好き」という趣旨の投稿があります。
子供に人気という反応も
11月12日の報道では、CMが流れると子供が反応するという趣旨の投稿も紹介されました。
子供にとっては、
分かりやすいメロディー
同じ言葉の繰り返し
大きな表情
特徴的な歌声
といった要素が楽しく感じられるのかもしれません。
大人には「しつこい」と感じる表現が、子供には「覚えやすくて面白い」と受け取られる可能性があります。
「不評」と「印象に残る」は表裏一体？
広告という観点では、今回のCMはかなり強く商品名を印象づけています。
「ハコネーゼ」という言葉が頭から離れない時点で、商品名の認知という意味では非常に強いCMです。
創味食品自身も今回のCMについて「耳に残る歌声」を特徴として挙げています。
つまり、
「頭から離れない」
という感想は制作側の狙いとも一致しています。
問題は、それが、
「また見たい」
になるか、
「もう聞きたくない」
になるかです。
今回のCMは、その境界をかなり攻めた演出とも言えるでしょう。
ハコネーゼCMで使われている曲は「ガンダーラ」
CMで使われているメロディーの原曲は、ゴダイゴの「ガンダーラ」です。
「ガンダーラ」は1978年に発売された代表曲で、ドラマ「西遊記」でも知られています。
ハコネーゼでは、メロディーに商品名を当てはめた替え歌として使用しています。
2022年のさんまCMでもガンダーラを使用
「ガンダーラ」をハコネーゼのCMで使うのは今回が初めてではありません。
2022年にも明石家さんまさん出演の「ガンダーラ」篇が放送されています。
当時は「ハコネーゼ」「ボロネーゼ」という語感の似た商品名を利用した替え歌でした。
2026年版は、過去にも使われたCMソングを再び採用しながら、ほいけんたさんの強烈な歌唱を前面に出した形です。
ハコネーゼCMは3種類！違いは？
2026年版で公開されたのは3種類です。
「どの味も、ハズさない」篇
ハコネーゼシリーズの商品ラインアップを印象づける内容です。
商品自体の選択肢を伝えながら、ほいけんたさんの歌唱を組み合わせています。
「口にすれば、ハマる」篇
商品のおいしさと「ハマる」という言葉を掛けながら、耳に残る歌を強く押し出しています。
「重なり合う、濃厚な味わい」篇
ハコネーゼの特徴である濃厚さを訴求する内容です。
3種類ありますが、いずれもほいけんたさんの歌唱と「ハコネーゼ」という商品名が大きなポイントになっています。
そのため、どのバージョンを見ても「同じフレーズを何度も聞いた」と感じやすい面はありそうです。
なぜほいけんたがハコネーゼCMに起用された？
「なぜほいけんたさんなの？」と疑問に思った人も多いでしょう。
しかし、創味食品は2026年10月1日の公式発表で、具体的なキャスティング理由までは説明していません。
そのため、
「明石家さんまさんのものまね芸人だから後任に選ばれた」
「さんまさん本人が推薦した」
などと断定することはできません。
歌とユーモアを生かせるタレントではある
一方、今回のCMで重視されているのは、
歌
耳に残る表現
ユーモア
です。
ほいけんたさんは、ものまねだけでなく「千鳥の鬼レンチャン」で独特な歌唱を披露し、歌を使ったパフォーマンスでも知られるようになりました。
その個性は、今回のCM演出とは非常に相性が良いと言えます。
ただし、「鬼レンチャンで人気だから起用した」という具体的な説明が企業側から出ているわけではありません。
ほいけんたと明石家さんまの違いは？
ほいけんたさんは明石家さんまさんのものまねでも知られています。
さらにハコネーゼでは、以前さんまさん本人がCMに出演していました。
そのため、今回の交代を見て、
「さんまさんからほいけんたさんになったの？」
と感じた人もいるでしょう。
ただ、2026年版を「さんまさんの代役」と公式に位置づけた発表はありません。
あくまで2026年の新CM出演者として、ほいけんたさんが起用されています。
CM演出にも違いがある
2022年のさんまさん版と2026年版では、同じ「ガンダーラ」を使いながらも見せ方が異なります。
2022年版は、「ハコネーゼ」「ボロネーゼ」という複数のフレーズや、さんまさんらしいコミカルな演技を組み合わせた構成でした。
2026年版は、ほいけんたさんの歌声そのものを強く印象づけています。
この違いが、過去のCMを知る視聴者の好みを分けているのでしょう。
ハモリチャレンジも実施！歌をあえて前面に出した企画
今回のCMと連動して、創味食品は「ハコネーゼ ハモリチャレンジ」も展開しています。
ほいけんたさんのハモリにつられず、最後まで歌えるか挑戦する企画です。
つまり2026年版は、単純にテレビでCMを見てもらうだけでなく、
「歌って楽しむ」
ことまで含めたプロモーションになっています。
歌唱を強調した演出は偶然ではなく、キャンペーン全体の中心になっていることが分かります。
この点を見ると、商品名を何度も歌わせている理由も理解しやすくなります。
ハコネーゼCMは放送中止・打ち切りになる？
2026年11月12日時点で、ハコネーゼCMが放送中止や打ち切りになったという公式発表はありません。
創味食品の公式サイトにも、10月1日に公開した3種類のCMが掲載されています。
したがって現時点では、
「不評だから放送中止になった」
「苦情で打ち切られた」
という情報は事実ではありません。
今後CMが切り替わる可能性はありますが、それが通常の広告展開なのか、批判を受けた変更なのかは公式発表がなければ判断できません。
ハコネーゼCMは本当に大不評？賛否が分かれるCMだった
2026年10月から放送されているハコネーゼCMについて、「気持ち悪い」「むかつく」「うるさい」「不快」「うざい」「ストレスがすごい」といった否定的な声が出ているのは事実です。
大きく分けると、不評と言われる理由は3つあります。
1．「ハコネーゼ」の連呼がしつこく感じる
2．ほいけんたさんの歌い方や表情のインパクトが強い
3．明石家さんまさん出演時代との演出の違いが大きい
特に、「ガンダーラ」の耳に残るメロディーと商品名の繰り返しは、CMを覚えてもらうという意味では非常に強い演出です。
その反面、何度も聞くことで「もう聞きたくない」と感じる人も出ています。
一方で、
「面白い」
「クセになる」
「子供が喜ぶ」
と好意的に受け止める人もいます。
そのため「誰からも嫌われているCM」というわけではなく、強い個性によって評価が二極化していると見る方が実態に近そうです。
また、ほいけんたさんが起用された詳しい理由は公式には明かされておらず、明石家さんまさんのものまねをしていることだけを理由にした人選とも確認されていません。
放送中止や打ち切りについても、11月12日時点では発表なし。
好き嫌いは大きく分かれているものの、「ハコネーゼ」という商品名を強烈に覚えさせることには成功しているCMと言えそうです。
主な参考元：
